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高档家具坚持定位价格变通 逆市中销量稳定

时间:2021-07-22 00:35 点击次数:
 本文摘要:面对金融危机的影响,奢侈品家庭在如此残酷的市场环境中经营状况如何?记者访问达芬奇、吉盛伟邦、恒生家具等高级进口家具品牌卖场,找到高级家具,还是安静有实力的买家,逆市销售稳定。许多业内人士否认,2009年将是广州家具市场非常动荡和热烈的一年。随着淡季无限期缩水,绝大多数卖场都采取膨胀策略,市场静谧。 但是,今年,高级家庭市场在人们不经意间悄悄盛开。吉盛伟邦家庭博览会中心营销推进部长许艳向记者透露,高级家庭的主要消费群体是金字塔顶层的人,但从销售人数来看,普通白领也不少。

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面对金融危机的影响,奢侈品家庭在如此残酷的市场环境中经营状况如何?记者访问达芬奇、吉盛伟邦、恒生家具等高级进口家具品牌卖场,找到高级家具,还是安静有实力的买家,逆市销售稳定。许多业内人士否认,2009年将是广州家具市场非常动荡和热烈的一年。随着淡季无限期缩水,绝大多数卖场都采取膨胀策略,市场静谧。

但是,今年,高级家庭市场在人们不经意间悄悄盛开。吉盛伟邦家庭博览会中心营销推进部长许艳向记者透露,高级家庭的主要消费群体是金字塔顶层的人,但从销售人数来看,普通白领也不少。虽然有金融危机的影响,但现在卖场内的销售状况比较稳定。

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坚决定位:奢侈品只受消费者群体的金融危机影响,很多卖场中低端家庭产品积极开展折扣、广告宣传的优惠活动。但是,在情报时报记者访问的过程中,大多数高级奢侈品牌都不想参加折扣广告宣传活动,希望承受店里冷清的状况。即使有类似的流通展览,最多也有9腰到9.5折的优惠。

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面对中低端商品的价格竞争,奢侈品家庭产品为什么不想忍受孤独?在一直只实现奢侈家庭用品的达芬奇家庭中,行政主管王红也向记者透露,如果一直以高级奢侈路线为自己定位的家庭品牌开始向中低端投入,意味着向平民战败。这样的产品将来定位在哪里?如果你自己惊慌失措,你怎么找到原来的客户?因此,为了实现高端,必须有高端的身份,即使忍受孤独也必须遵守这样一定的价格。只有这样,你的顾客才能相信卖你的东西会随意升值。

价格变化:同一品牌产品逐渐层次化,保护品牌战略,决不低姿态的高级奢侈品家庭不同,一部分奢侈品家庭品牌在面对记者提问时无意识地避免了产品的奢侈性,特别强调了品牌的多样性一家高级家庭饰品企业总是想对奢侈品品。在广州这样的一线城市,这个品牌回顾的是高级路线,但是在其他三线城市,有产品的多层次计划。这种做法主要参考其他产业的发展模式。

基于中国内地市场的激增,各地区的发展状况有很小的不同,奢侈品家庭企业采取多层次的市场营销计划只是比较圆润的市政措施。


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